美國蘋果公司20日在全球多國推出2款新iPhone，卻因價格不親民導致買氣不如預期，面對外界批評，蘋果執行長庫克（Tim Cook）起身捍衛公司的經營策略，強調蘋果一直以來都是積極爭取市場頂端的顧客，從未打算出售外傳的低價iPhone，「蘋果不賣垃圾」。
蘋果執行長庫克日前接受《彭博商業週刊》專訪表示，自己的心情不會受蘋果股價左右，雖然現在多家競爭對手的產品改走低價路線，但他不認為蘋果也要走上這條道路，「市場上有很多垃圾，我們不會進入垃圾事業。」
庫克說，他寧願「瘋狂爭取」有意購買高價裝置的顧客，滿足他們的需求，蘋果不會擔心市場被低價產品瓜分，「這兩個領域的市場都很大」
蘋果推出iPhone 5c前，觀察家原本推測這款新機的售價將較親民實惠，以刺激中國大陸、印度與巴西等新興市場銷售，但蘋果卻將iPhone 5c未綁約空機價設定在549美元(見下表)，高於預期的400美元。北京艾瑞諮詢集團（iResearch）分析師王影表示， iPhone 5c不值這個價格，「許多陸製智慧型手機的售價都只要100美元。」
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