蘋果 (Apple Inc.)(AAPL-US) 自 2007 年推出首支 iPhone 後，就躍昇成手機品牌領導者，創新設計引領了整體手機市場，更從眾多競爭對手中脫穎而出。
昨日蘋果發表了兩款最新手機，分別是 iPhone 5S 與 iPhone 5C，前者有三種顏色，搭配高階處理器，並具有指紋辨識功能，與功能較強相機，後者有五種顏色可供更換，宣稱主打低階市場。
《彭博社》報導，市場研究機構 Forrester Research 分析師 Sarah Rotman Epps 表示，因高合約價格的折扣，消費者這次還是會買蘋果的帳。她認為，蘋果此次根本不是要進攻低階市場，而是中階消費者。蘋果公司更斷言，到下月為止全球將會賣出7億支手機。
這兩項蘋果新產品，再度為價值 2800 億美元的智慧型手機工業劃下新歷史，面對日漸強大的手機對手三星 (Samsung Electronics Co.)(005930-KR)，蘋果的產品走出自我的風格與價格。
由這次發表會可見蘋果的策略正在轉變，iPhone 5 被轉化成塑膠外殼，且有多款顏色可供選擇，並命名為 iPhone 5C，但是售價還是不如競爭對手占優勢，未綁約空機就要價 549 美元，顯示蘋果仍不願以較低利潤販賣，來爭取市占率。
蘋果股價在發表會後下跌 2.3%，以 494.64 美元作收，表示投資者對 iPhone 5C 低價版價格不甚滿意，同樣也認為如此價格無法打入新興市場消費者。
投顧機構 Wedge Partners Corp. 分析師 Brian Blair 指出，沒人料想到 iPhone 5C 價格還是如此高，蘋果此舉好像透露就是不願將手機賣給口袋較淺的顧客。
但是蘋果仍還繼續開發潛在市場顧客，該公司表示將與日本最大電信商 NTT DoCoMo Inc. (9437-JP) 合作，且據內情人士透露，蘋果也將與中國移動 (China Mobile Ltd.)(0941-HK)(CHL-US) 攜手開發中國市場，這次中國市場晉升為首批 iPhone 發售區。
這次 iPhone 的策略對蘋果來說是個轉機，自從賈伯斯 (Steve Jobs) 2007年發表第一支 iPhone 後，就顛覆了 Nokia (NOK-US) 與 BlackBerry (BB-CA) 領導的手機市場，為手機史寫下新的一頁。
當第一支 iPhone 在市場上叱吒群雄後，Google (GOOG-US)也開發了Android系統，帶領三星與HTC (2498-TW) 陣容，想要分食這塊嶄新市場。
蘋果每支 iPhone 發表後，都會被人廣大批評手機售價的一半，竟是龐大的利潤。蘋果股價也因市場認為缺少新意，下跌2%。iPhone 5S及iPhone 5C 將會在9月20日於美國上市。
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